如今盲盒风潮盛行，以拉布布为代表的文化 IP 借着盲盒机制火遍全球，这种现象实在令人瞩目又心生好奇！接下来就来深度剖析这一文化现象背后隐藏的种种缘由。
传统与新生对撞
传统的文化 IP，像刘三姐、梁山伯与祝英台还有米老鼠等，它们可是靠着经典文本构建的宏大故事世界才有了独特魅力。消费者买这些 IP 产品，其实是为背后的文艺作品跟故事付费来的。而拉布布这类系列 IP 就截然不同——“无故事支撑”，没有丰富文艺作品搭建故事世界，着实新奇。
戳中年轻人情绪痛点
现在社会信息资源丰富又轻易可得，生活节奏也是越来越快。这导致人们情感体验变了，更渴望能快速获取、马上满足的瞬时性情绪。拉布布等系列 IP 恰好就精准戳中了当代年轻人的这种普遍情绪倾向，自然会深受欢迎。
刺激购买欲望设计
拉布布等系列 IP 设计多样，有多种款式不说，稀有度还各不一样。这种独特设置，就跟有着强大魔力一般，极大地刺激着消费者购买的欲望。像很多年轻人，就为了集齐那些不同款式、特别稀有的拉布布玩偶，不停地购买盲盒。
精准定位年轻群体
拉布布等系列 IP 的目标用户很明确——以 Z 世代为代表的年轻群体。这一代人生活在物质充足、互联网信息海量时代，消费上喜欢追求个性化，还总想彰显自己的独立。拉布布形象那种“萌”与“丑”兼备的美学特征，完全是年轻群体独有审美需求的体现。
催生二次创作文化
由于拉布布等系列 IP 没有故事语境的特点，这就让它像是一张“白纸”，有着特别广阔的二次创作空间。好多人爱上了“改娃文化”，自己动手把拉布布改成喜欢的模样，在这个过程中实现自我意志，获取创作快感。这种二创文化还催生出了二次创作市场，改娃师、定制师新职业都应运而生。
独特传播引发潮流
拉布布等系列 IP 的爆火还跟它的传播机制有关。它高度依靠 UGC（用户生成内容），形成一种自下而上的传播动力。把营销变成了消费者自发分享行为，让大家没了对过度营销的厌烦，还打破了传统传播链条，实现从生产者到消费者的端对端精准传播。它在全球的风靡，不仅意味着我国文化产业正从产业链下游往上走，也预示着消费领域的升级与转向变化。
大家不妨想想，拉布布等系列 IP 的爆火潮流能够持续多久？快在评论区说说你的看法，别忘了点赞、分享这篇文章！
